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2013第三季度LED微型投影市场分析报告-【新闻】

2019-03-11 20:04:30

【中国数字视听网讯】LED微型投影机市场分析报告(2013年第三季)

酷乐视LED微型投影

一、市场概述及主要观点

2013年第三季的LED微型投影市场表现,受暑期的影响,实体渠道及行业市场比较平淡。但在电商领域,随着淘宝、天猫、京东等平台的重视,网购平台中,微型投影机有更好的表现。

本季度,国内市场中,基于WXGA(1280*800)的DLP产品,占据了市场关注的中心,品牌主要有:酷乐视、丽讯、奥图码、NEC、宏基、明基、纽曼、雷克赛恩、华阳、华柏、万利达、梵斯欧飞、雅图、智歌、美高、山水、金视佳、魔影等二十来个。虽然市场的热度有所增加,但产品形态并没有突破,产品的核心性能也没有突破,亮度还是停滞在200---500流明之间。而一些看似新颖的功能(比如内置安卓智能模块、互动、3D显示),并没有获得市场的广泛认可,反而导致产品的同质化情况加剧。

LED微投行业之外的形势,也加剧了LED微投的市场挑战。小米、乐视、爱奇艺等纷纷推出了2999元的大屏智能电视(46---50寸),这类产品已经可以满足小户型家庭的影视欣赏。而低端的单片液晶投影机(价格低于1500元)、SVGA级别的DLP灯泡机(价格在2000元左右),也在分食家庭影视、移动商务的市场。LED微型投影机的核心优势:移动、便携、易用等特点,在市场的角逐中,并没有得到很好的体现。

本季度,本土品牌酷乐视及韩国LG,紧跟奥图码ML1000、宏基K335的步伐,宣布推出1000流明级别的高亮机型(酷乐视S2、LG PF80G)。这个亮度距离传统灯泡投影机的差距已经很小了,如果再结合LED投影的色域优势(也就是色彩亮度的优势),其真实的色彩亮度表现已经可以比肩2000流明的灯泡机型了,不论是家庭影院、移动商务,小型教育培训等场合,已经足以挑战甚至替代便携性灯泡投影机了。目前LED微型投影机可以提供10---1000流明不同的亮度,分辨率有:nHD(640*360,Q720P)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800,720P+)等不同规格,性能、规格已经不再是LED微型投影机市场的主要障碍,关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升,mini projector research机构(以下简称MPR)预计微型投影机市场在2013年将出现行业发展的拐点,进入比较明显的增长阶段。不过,要在民用、消费数码领域实现更大的发展,产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测,MPR推出2013年第三季中国大陆LED微型投影机市场分析报告(简版)。

微型投影机定义:主机重量在1500克以下,体积在2000cc以内的各型投影产品,光源主要以LED为主(采用激光+LED混合光源的投影产品,体积一般在3000cc以上),显示器件分为DMD、lcos两大类。

以下分析主要信息来源:国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、京东商城、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等。

报告要点:

中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

中国大陆市场新品关注度TOP10

中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

市场热度:从百度指数的热度变化,可以看到LED微型投影机行业仍然处于不温不火的导入期,市场关注度有待提高。7月份,“微型投影机”的高峰,主要来自淘宝首页、淘宝聚划算的影响。

“微型投影机、led投影机”的百度指数在第三季的波动图

市场特点:

与海外市场中手持机相对便携机占据明显优势不同的是,中国大陆市场中,手持型(可以电池供电)微投产品的份额稍逊于便携型(非手持,且必需外接电源适配器)LED微投产品;微型投影机的主要亮度指标在30---100流明(手持型),300---1000流明(便携性)之间,分辨率以1280*800(DLP)、854*480(DLP)、640*480(DLP)为主,功耗集中在3W、8W、30W三个档次,价格区间在1500----6000元,主要集中在1500、3000元两个区间上,具体显示技术上,DLP完全超越Lcos,成为主导性技术,并还在进一步上升,本土品牌开始领先于海外品牌。LED微型投影机的主要用户及潜在用户,有如下特点:年龄30---60岁(年龄段有所上调,中老年用户有所增加),男性,本科及以上学历,从事IT行业及教育行业,主要位于:北京、深圳、上海、成都、广州这五个城市。

2013年第三季,LED微型投影机销售领域中,行业销售、网络销售、特殊渠道销售是市场的核心,微型投影机在中国大陆,似乎并不能在传统IT数码销售通路中获得理想的发展。

市场总量:中国大陆在本季度的月销均量(非产量)缓增到10000台/月,其中便携机型大约6500台,手持机大约:3500台。占整个投影机行业销售量7%左右,此比例低于全球范围内,LED微型投影机约占整个投影机行业的比例(约12%)。

2013年第三季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

500流明级(300--700流明)的便携型产品,主要包括了:明基GP10、奥图码DH5101、宏基K330、酷乐视X3/X3+,NEC L50W,优派W500,丽讯Q5、华阳S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298、华柏503D、金视佳D600等。300(200--300)流明级的主要有:戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1、宏基K130。市场的基本共识是,便携机在200流明以上,主体性能将被市场基本接受,市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。

手机投影伴侣的产品则主要是多款苹果投影及安卓手机投影等(TELSTAR、酷乐视、爱普泰克、魔影等为代表),除了投影功能以外,其充电(移动电源)的特点,也赢得了消费者的青睐。

三、中国大陆市场新品关注度TOP10

四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

LED微型投影机是一类全新的数码产品,市场化起源于2008年底,基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电电源(部分机型)等全新的特点,它不同于传统投影机的固定、数据型、设备型的用途,而是更加偏向娱乐、影视、移动等新用途。根据统计,我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的理解。同时,调查信息显示led微型投影机的消费者及潜在消费者往往是数码及户外运动爱好者、摄影爱好者,这些特点,均值得关注。

(编辑:小M)

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